6月18日是如今中国的双重节日，既是端午节，也是各家电商平台开启大规模促销的购物狂欢季。像这样的618购物节从何而来？它经历了怎样的发展历程？今天我们一起来探讨。
618活动的历史
618活动最初起源于中国的家电电商平台苏宁易购。据说2004年，苏宁在6月18日这天进行了一次特别的促销活动，意在提高销售额，提升品牌知名度。当时的活动规模并不大，但效果很不错，同年苏宁在6月18日的销售额增长了40%。这激发了其他电商平台的兴趣，他们也开始在6月18日上线促销活动，如今已经成为中国电商的大日子之一。
618活动的特点
总的来说，618活动可以归纳为两个特点：促销力度大，产品种类丰富。作为一年中最重要的促销时间之一，各大电商平台都会使出浑身解数进行促销。无论是满减、秒杀、打折，还是红包、优惠券等等，几乎所有的促销方式都被电商平台或品牌商家采用。而在产品种类方面，几乎所有的类别都会有所涉猎。如苏宁易购的家电、京东的百货、天猫的服饰、美妆等等。
618活动的影响
618活动的开展，不仅仅是各电商平台的一次大规模营销活动，更是一种文化符号的创造。不少消费者会认为不参加6.18购物的行列，就可能错过一年中最划算的购物时机。大量消费的背后，也催生了一批新兴经济的产业链。快递、物流、金融等行业都在这个时间段迎来了高峰，而这些高速增长的产业又反过来影响了中国整个经济领域的变化。
在不断推进数字化的今天，618活动已经超越了单纯的购物行为本身，更成为了一个综合社会生活的主题。同时，618也成为电商平台获得重要营收的日子之一。这一天，大趋势下的双赢得以实现。
