探秘Thomas Burberry:一个品牌的经典传奇
品牌缘起
Thomas Burberry,一个19世纪末的英国商人,创立了Thomas Burberry品牌。在Burberry的品牌故事中,最著名的起源就是1901年,那时Burberry被英国皇室任命为英国皇家陆军的官方制服供应商。
Burberry的特定群体是高端市场,品牌为男装、女服和配饰,其中以风衣和围巾的销售最为出名。
品牌演变
Burberry的品牌标志是白底黑字的两行联字,底下有一个黑色山头。Burberry的格子图案是其一大经典,也成为了其品牌的象征。
正如大多数时尚品牌一样,Burberry也经历了品牌演变,并适应了不断变化的购物环境。
在品牌复兴后,Burberry的CEO Angela Ahrendts与创意总监Christopher Bailey进行了合作,在将品牌的焦点放在数字营销和社交媒体上上,增加了对新科技的探索,使其品牌更加国际化。
品牌拓张
根据最新统计,Burberry在2019年收益投注达到了22.77亿英镑。品牌已经遍及世界各地,由于其风衣、围巾以及连衣裙等产品质量地道,而且被广泛认可。品牌早已不单是一个老派的英伦时装企业,它已持续发布新产品线,向更多品类拓展,并以更具创意的方式吸引新客户群体。
除了贡献给世界精美的经典货物之外,品牌还与爱马仕合作推出了2011年春季/夏季的旅游产品系列。在过去十年中,Burberry开始不断在创新和科技方面投资,以此保持品牌的国际影响力,并在行业内卫冕。